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功能性家纺是否真的值的用户买单

2018-10-17 16:25 来源: 浏览: 4条

功能性家纺是否真的值的用户买单

市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。因为市场的推广还不到火候,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。

工作压力大,我经常会失眠,请问你们有什么产品能让我睡得更舒适一些吗?最好是能改善我睡眠的产品。一位消费者问道。

我们品牌的生态能量睡眠系统不仅满足人们对于睡眠的基本要求,还能通过磁力线、远红外和负离子的综合作用,显著缓解失眠症状,改善血液微循环,增强细胞活力,全面提升身体正能量。比方说这款远红磁枕,运用远红涤纶棉为内芯,配以生物磁等填充物,可与床垫一起形成一个围绕人体360度的远红+磁的能量场。具备调节中枢神经系统、活血镇痛的功能,全国统一零售价990元。导购回答。

这是商场某品牌专柜发生的真实一幕。

请问对于这样的产品介绍,你是否相信它的功能,又是否会买单?

功能性家纺是否真的值的用户买单

市场还未成熟

市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。因为市场的推广还不到火候,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。

随着经济条件和消费水平的不断提高,消费者不仅满足于家纺产品的保暖性和美观性,更加关注家纺产品的特殊功能特性,如安全、智能、人性化、卫生等功能。

与消费者对于功能性家纺的殷切期望形成鲜明对比的是,功能性家纺的市场推广并不如意。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为,功能性家纺的普及,首先遭遇到了消费者的认知障碍。在10年前,功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘

,使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期,对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业,很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任,甚至是排斥,所以市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。

上海凯盛床上用品有限公司董事长秦瑞岗表示,目前很多家纺企业为了实现产品的差异化定位,积极尝试各类新材料。不同的纤维可以给家纺产品带来不同的使用体验。天丝、木纤维、真丝现在用到家纺产品上面比较流行,再有就是棉加涤纶、丝棉的材料,现在在有空调的环境下,如果使用这个产品,会感觉非常舒服

。功能性家纺由于它的诉求在功能上,所以需要格外的研发来支持,凯盛家纺主打功能性的产品目前做得不多,因为市场的推广还不到火候

功能性家纺是否真的值的用户买单

,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。

虽然秦瑞岗认为功能性家纺目前的市场并不很成熟,但凯盛仍然坚持研发功能性家纺产品。以时尚英伦设计理念著称的圣夫岛家纺,近年涉足功能性家纺。圣夫岛(南通)纺织科技有限公司董事长黄惠标表示,目前功能性家纺产品占公司全部产品的百分之十左右,销售成绩一般。今年我们会加大研发和营销的投入,计划在全国增加150家门店。此外,我们看好市场对于健康型功能产品的需求,所以今年研发了负离子和香熏系列产品,来探路功能性家纺。